Antes de falar em números, um ponto importante: o preço de uma agência não existe isolado do resultado que ela entrega. Uma agência que cobra R$800/mês e não gera nenhum resultado é mais cara do que uma que cobra R$3.000 e cobre o próprio custo em leads ou vendas.
Dito isso, vamos aos dados.
Preços por tipo de serviço (2025)
Gestão de tráfego pago (Meta Ads / Google Ads)
| Porte da agência | Faixa de preço / mês | O que inclui |
|---|---|---|
| Freelancer | R$ 500 – R$ 1.200 | Gestão básica, sem estratégia estruturada |
| Agência pequena | R$ 1.200 – R$ 2.500 | Estratégia, criativo e relatório mensal |
| Agência média | R$ 2.500 – R$ 5.000 | Funil completo, testes, reuniões quinzenais |
| Agência premium | R$ 5.000+ | Estratégia integrada, múltiplas plataformas |
Importante: o valor acima é apenas a taxa de gerenciamento. O investimento em mídia (o dinheiro que vai para o Facebook/Google) é separado e pago diretamente nas plataformas. Nunca contrate uma agência que inclui verba de mídia no pacote sem separar claramente os valores.
Gestão de redes sociais
| Nível de entrega | Faixa de preço / mês | Volume de conteúdo |
|---|---|---|
| Básico | R$ 600 – R$ 1.200 | 8 a 12 posts/mês, sem estratégia |
| Intermediário | R$ 1.200 – R$ 2.500 | 16 a 20 posts + stories + relatório |
| Completo | R$ 2.500 – R$ 4.500 | Planejamento, criação, comunidade e análise |
Lançamento digital
Lançamentos normalmente são cobrados por projeto — não mensalmente. A faixa varia entre R$3.000 e R$15.000 de honorário de agência, dependendo da complexidade, duração do pré-lançamento e volume de peças criativas.
Algumas agências cobram um percentual sobre o faturamento gerado (fee de performance), geralmente entre 10% e 20%. Esse modelo só faz sentido quando a agência tem controle sobre toda a estratégia — não só o tráfego.
O que influencia o preço
- Complexidade do negócio: e-commerce com 500 SKUs é mais complexo que um serviço local
- Número de plataformas: Meta + Google + LinkedIn custa mais que só Meta
- Volume de criativo: agências que criam as peças cobram mais que as que só gerenciam
- Nível de estratégia: gestão operacional vs. consultoria estratégica têm preços diferentes
- Histórico e resultado: agências com cases comprovados cobram mais — e geralmente justificam
O que torna uma agência cara (no mau sentido)
"Agência que inclui a verba de mídia no pacote sem deixar claro o split, não apresenta relatório mensal com análise real, e não consegue explicar o que fez e por quê — é cara a qualquer preço."
Preço baixo com entrega ruim é o pior dos mundos: você perde dinheiro de gestão, perde o resultado e ainda perde tempo. Os sinais que indicam que uma agência não vai entregar:
- Não mostra cases com números reais antes de fechar
- Não faz diagnóstico antes de apresentar proposta
- Promete resultado específico antes de entender o negócio
- Não separa claramente verba de mídia da taxa de gestão
- Relatórios com print bonito mas sem análise de tendência
Vale a pena ou é melhor contratar interno?
A conta é simples: um analista de tráfego júnior custa entre R$2.500 e R$4.000/mês em CLT (sem contar encargos, que chegam a 68% sobre o salário). Um sênior, R$6.000 a R$10.000+. Uma agência com equipe completa — tráfego, design, copy e estratégia — costuma sair mais barato do que montar esse time internamente para PMEs.
A contratação interna faz mais sentido quando o volume de trabalho justifica dedicação exclusiva e quando há maturidade para gerir um time de marketing.
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