Cliente em sociedade entre empresários do varejo de piscinas e o digital. Construímos identidade editorial moderna pra ocupar um quadrante vazio do mercado brasileiro — entre o técnico exagerado e a loja de bairro parada no tempo. Marca, posicionamento e proposta digital de loja, marketplace, mobile e WhatsApp em um único documento navegável.
Marca de e-commerce de insumos para piscinas, nascida de uma sociedade entre empresários do varejo do setor e o digital — produto técnico vendido para dois públicos muito diferentes.
O desafio. O mercado de piscina no Brasil oscila entre dois extremos: o fornecedor técnico que fala em linguagem de químico e a loja de bairro parada no tempo. Havia um quadrante vazio no meio — uma marca com aparência contemporânea e conteúdo técnico confiável ao mesmo tempo — e ocupá-lo exigia definir a marca antes de qualquer campanha.
O que construímos. Identidade editorial completa, com paleta em Pantone, tipografia e sistema visual, mais o trabalho de posicionamento: persona detalhada, posicionamento competitivo frente aos dois extremos do mercado e mockups de aplicação em site, marketplace e Instagram, com roteiro de execução de vinte dias.
Como a operação roda. O manual de marca é o ativo que faz o resto herdar: página, anúncio e post partem do mesmo sistema em vez de cada peça escolher a própria fonte e a própria cor. Em e-commerce, essa consistência é o que separa a marca que parece grande da loja que parece improvisada — e ela se decide no manual, não no anúncio.
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